В девять лет школьные проекты обычно заканчиваются картонным вулканом, презентацией или пятеркой в дневнике. У Стеллы Дорацио все пошло немного дальше: спустя три года ее школьное задание превратилось в настоящий косметический бренд.
Сейчас Стелле 12 лет, и она запустила в США Stellar Beauty Co. — марку средств для ухода за кожей, рассчитанную прежде всего на девочек ее возраста. Об этом рассказывает издание Beauty Independent.
Косметика для тех, кто еще ходит в школу
Стелла увлекается гольфом и придумала косметику для активных девочек, которые много времени проводят на улице, занимаются спортом, плавают и гуляют с друзьями.
На старте в линейку вошли четыре средства стоимостью от 12 до 27 долларов: очищающее средство, увлажняющий крем, спрей для лица и солнцезащитное средство SPF 50. Уход построен вокруг простой схемы: подготовить кожу перед активностью, защитить во время нее и освежить после.
Над продуктами Стелла работала не одна. Ее мама Мэллори участвовала в разработке составов, упаковки и исследовании рынка, а семья самостоятельно профинансировала запуск компании. По словам Мэллори, каждый продукт должен был пройти своеобразный «мамин тест».
Поколение альфа добралось до бизнеса
Стелла — далеко не единственный юный предприниматель в бьюти-индустрии. Модный издания пишут о появлении небольшой, но растущей группы косметических марок, основателями которых становятся представители поколения альфа.
И это не очень удивительно: дети начинают интересоваться косметикой все раньше. По данным Boston Consulting Group, которые приводит издание, сейчас молодые покупатели впервые начинают приобретать косметические продукты в среднем в 12 лет — на год раньше, чем десять лет назад. На подростков приходится около десяти процентов американского рынка косметики — примерно пять миллиардов долларов в год.
Так что поколение, которое еще недавно обсуждали из-за нашествия «детей Sephora», постепенно переходит на следующий уровень: теперь оно не только покупает косметику, но и пытается ее продавать.
А детям вообще нужна косметика?
И здесь история становится чуть сложнее.
Бум косметики среди детей и подростков уже вызвал в США дискуссию о том, насколько индустрия должна вообще продавать средства ухода такой молодой аудитории. Особенное беспокойство вызывали активные ингредиенты, которые детям не нужны, и маркетинг, подталкивающий их к сложным многоступенчатым ритуалам ухода.
Дискуссия дошла до властей: после вмешательства генерального прокурора Коннектикута Sephora согласилась получать от брендов информацию о том, подходят ли их продукты детям младше 13 лет.
Создатели Stellar как раз стараются отстроиться от этой истории. Бренд заявляет, что его средства прошли дерматологическое тестирование, не содержат ретиноидов и рассчитаны на молодую кожу. А на вопрос, когда ребенку пора начинать пользоваться косметикой, компания отвечает довольно разумно: тогда, когда родители готовы вместе с ним выстроить простой уход.
Получается любопытный поворот: пока взрослые спорят, нужно ли детям столько косметики, сами дети уже создают собственные бренды и предлагают свой ответ на этот вопрос.
Хотите чаще видеть CHIPS в Google?
Добавьте нас в избранные источники — так наши материалы будет проще находить.
Добавить CHIPS →
