«Ваша забота попахивает тухлецой!»: компанию Ikea обвинили в неуважении к семейным ценностям
© Скриншот IKEARussia/Youtube
Все дело в новогодней рекламе компании
В середине ноября российское подразделение компании Ikea выпустило новогодний рекламный ролик — трогательный, красивый и с неожиданным концом. Финал ролика оценили далеко не все, и теперь компанию обвиняют в разрушении семейных ценностей (ох!)
Видео начинается с фразы: «Случилось чудо: ваш ребенок снова ждет Нового года». В ролике мы видим историю молодого парня (чтобы обозначить его молодежность, создатели рекламы сделали героя синеволосым), который готовится к Новому году вместе с родителями. Выбирает елку, украшает ее, заворачивает подарки, строгает салаты, убирается дома, накрывает на стол.
А потом происходит внезапное: родители, которые все это время участвовали во всех предновогодних делах вместе с сыном, смотрят на него с грустной улыбкой и уходят.
«…Потому что это его первый самостоятельный Новый год дома, — говорит голос за кадром. — Иногда нужно уйти, чтобы стать ближе».
На улице родители встречают группу молодых людей, которые, очевидно, идут в гости к их сыну — праздновать тот самый самостоятельный Новый год.
Реклама получилась совершенно нетипичной для новогодних (все-таки подавляющее большинство маркетологов настаивают на том, что Новый год — сугубо семейный праздник) и, судя по всему, далеко не все оказались готовы принять эту идею.
«Почему родители должны уходить? Пусть снимают хату и встречают. Воспитывают поколение, которому все должны!» — негодует в комментариях на YouTube пользовательница Алена Шаброва.
«Почему волосы синие у парня? Почему традиционно семейный праздник в России лучше отмечать по отдельности? Какие ценности навязывают нам этой рекламой?» — вторит ей Никита Гавриков.
В соцсетях компании атмосфера примерно такая же — компанию обвиняют в разрушении семейных ценностей, а главного героя — в неблагодарной эксплуатации несчастных родителей, которые вынуждены уходить куда-то во мрак и холод, пока он с друзьями «разносит хату».
В общем, никакого уважения и традиционных ценностей, а еще и волосы синие.
Конечно же, положительные комментарии тоже были — и немало. Компанию похвалили за свежий взгляд на праздники, за освещение такой важной темы, как личное пространство подростков и сепарация от родителей.
Возможно, для кого-то это прозвучит очередной крамолой, но очень многие подростки с радостью бы отпраздновали Новый год с друзьями, а не с родственниками — и это не значило бы, что они не любят или не уважают своих родителей.
Общественная реакция на безобидный и трогательный рекламный ролик наглядно показывает, насколько сильна в общественном сознании связь между любовью, уважением, семейными ценностями и полным отсутствием личных границ и интересов.
Удивительно, что такое эмпатичное решение родителей (дать ребенку возможность отпраздновать Новый год с друзьями) было воспринято как проявление неуважения и избалованности со стороны ребенка.
Уважение — это всегда процесс направленный в обе стороны, и невозможно добиться от ребенка уважительного отношения к чужим границам и интересам, если его собственные никто не принимает всерьез.
Помните классическую фразу из детства: «Не хами»? Так вот, как выясняется, она работает только в одном направлении — от взрослого к ребенку, а вот ребенок за дурное отношение ничего взрослому сказать не имеет права.
Ну а если вы хотите посмотреть еще больше рождественско-новогодней рекламы, то она у нас есть — вот здесь большая подборка для создания праздничного настроения.
Родили и не поняли
Слушайте подкаст от редакции
