«Какой ваш скин?»: Эрмитаж осудили за попытку обратиться к молодежной аудитории

«Какой ваш скин?»: Эрмитаж осудили за попытку обратиться к молодежной аудитории - слайд

© Скриншот hermitage_museum/instagram

«Нарушена гармония!»

В общественном сознании музеи долгое время были некими сакральными местами, где надо ходить исключительно на цыпочках, высокопарно изъясняться шепотом, не трогать бархатные заграждения и вообще вести себя так, чтобы ни одна пылинка не слетела с греческой амфоры 510 года до нашей эры.

К счастью (или к сожалению — это как посмотреть) современные музеи поняли, что с такой репутацией довольно сложно привлечь молодую аудиторию, а потому начали экспериментировать.

Так, например, недавно в официальном Инстаграм-аккаунте петербургского Эрмитажа появилось видео о статуе Юпитера. «Многие думают, что я просто музейный экспонат…»,  — гласят титры на видео. — Тем временем мой скин…». Ниже описаны все характеристики скина: Юпитер, отец всех богов, самая большая античная скульптура и так далее.

Но подождите. Какой такой скин? В дословном переводе с английского слово скин (skin) означает «кожа», «оболочка». Этот термин широко используется в мире компьютерных игр для обозначения внешнего вида и характеристик игровых предметов и персонажей. То есть, если, например, ваш игровой персонаж сначала выглядел как человек, а теперь выглядит как котик, справедливо сказать, что вы поменяли ему скин.

В общем, это довольно нехитрый термин, который, скорее всего, хорошо знаком тем, кто много времени проводит в Сети и не чурается компьютерных игр. Вероятно, использовав его, сммщики Эрмитажа хотели привлечь молодежную аудиторию, и рассказать об одном из своих экспонатов на понятном ей языке. Получилось весело и необычно, но, как вы догадываетесь, не всех это устроило.

«А можно останется хоть какое-то место без тотального упрощения?  — возмущенно спрашивает пользовательница с ником pokratos. — Можно сделать дополнительный аккаунт „Эрмитаж шок-контент“ или просто оставить это для ТикТока!»

«Если бы подобрали другую музыку, например органную, совсем иное впечатление было бы! А так нарушена гармония!» — недовольствует ivka331.

Писали также, что SMM-менеджеру Эрмитажа 13 лет, просили «не опускаться до уровня ТикТока», сетовали, что «Эрмитаж пробил дно» и призывали «изъясняться на русском».

Хорошая новость в том, что недовольных и возмущенных комментариев оказалось не так и много — большинство комментаторов восхитились необычным способом рассказать об экспонате, похвалили Эрмитаж за находчивость и чувство юмора.

Среди других лидирующих по частоте комментариев — вопросы «Что такое скин?». Отдельное внимание хочется уделить комментариям от бразильских подписчиков аккаунта Эрмитажа, которые отметили неудачный выбор музыки для ролика — пишут, что это бразильский фанк с очень неприличным текстом.

Эрмитаж уже далеко не первый раз пытается продемонстрировать свою демократичность — и уже не первый раз получает за это порцию общественного порицания. Ранее мы рассказывали вам о том, как музей в своих соцсетях позвал родителей с детьми и поднял волну негодования — мол, не место детям в храме истории и искусства.

К сожалению, мнения, подобные тем, что описаны вот в этом письме — далеко не редкость, но мы надеемся, что в будущем музеи смогут превратиться в комфортные и инклюзивные пространства, которые говорят на языке своей аудитории — и никто не будет их за это осуждать.

Материалы по теме
Подпишитесь на нашу рассылку
Мы будем присылать вам важные и лучшие материалы за неделю.
Вы сможете дополнительно настроить рассылку в личном кабинете.